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86.8!沪“首发经济”活跃指数彰显强劲动力

  6月5日晚,“2020上海全球新品首发季”潮牌专场暨“上海潮生活节”启动仪式在位于虹口区北外滩的浦西第一高楼白玉兰广场拉开帷幕。作为首届“五五”购物节的专项活动之一,在活动现场,上海“首发经济”活跃指数首次发布,“HONG”国际潮流文化展揭幕。接下去,各类新品首发、创意市集、饕餮美食、音乐派对等将为全市消费者带来一场“潮”流盛宴。

  大发一分3d商务委副主任刘敏在接受记者采访时表示,近期各类时尚企业的蓄势而出、各种潮文化地标的崛起,特别是“五五购物节”举办一个月来,进一步唤起了人们对美好生活、品质生活的向往,“这种集聚效应,孕育出了本次上海潮生活节”。

  在启动仪式上,上海“首发经济”活跃指数发布,这是国内外首次发布衡量“首发经济”活跃程度的指标体系。参与构建该指数的市商务委商贸处相关负责人告诉记者,该指数由大发一分3d质量和标准化研究院联合大发一分3d商务发展研究中心等专业机构构建发布,旨在优化首发经济环境,促进更多新、潮消费品牌在上海集聚。指数体系由品牌指数、活力指数和影响指数三部分组成——品牌指数考量引领性品牌聚集的规模和首发的能效;活力指数考量首发经济的活跃程度;影响指数衡量新品首发和首店入驻产生的市场影响。

  “首发经济”活跃指数设定100为标杆值。据测算,2020年上半年上海“首发经济”活跃指数总分为86.8,其中,品牌指数为86.4,活力指数为85.6,影响指数为88.6。调查显示,约15%消费者因“全球新品首发季”活动,在“五五购物节”期间发生购物和消费。四个“全球新品首发地示范区”横向比较来看,静安区测评结果相对较高,为89.4,特点是高端品牌汇聚;黄浦区为89.3,特点是首店落户集中;浦东新区为84.3,特点是业态丰富聚集;徐汇区为84.3,特点是首发活动青睐。

  “我们参考去年情况设定的指数标杆值,受疫情影响,上海上半年能取得86.8的总分是很不容易的。”该负责人介绍,今年以来,一批首店旗舰店“疫”无反顾地落“沪”,为本市消费市场注入强劲动力。据中商数据初步统计,5月上海新进各类首店33家。“疫情期间有序复工复产复市、‘五五购物节’的带动效应等,都对指数的拉升起到了推动作用。”

  据市商务委介绍,“全球新品首发季”是今年购物节的首创板块,其间将有40余家国内外知名企业、80多个知名品牌,密集举办超110场新品首发活动,全市170多个老字号品牌集中推出2000多款新品,为广大消费者献上“新品消费”的饕餮盛宴。同时,通过线上和线下联动的方式,各种首店秀、潮流秀、时尚秀纷纷亮相。

  记者了解到,“上海潮生活节”期间,虹口区将以“潮这里来”为主题,围绕“潮·秀”“潮·品”“潮·夜”在各大商圈开展十余场主题系列活动。虹口企业得物App承办了“2020上海全球新品首发季”之潮牌新品集中首发活动,将集中展示包括19家上海本地品牌在内的30余家国潮品牌首发或上新的近500款单品。

  虹口区副区长郑宏表示,本届“上海潮生活节”将进一步塑造上海国际消费城市品牌,同时,聚焦北外滩新一轮建设,彰显虹口商业新形象。“商业将是体现北外滩发展活力、魅力、影响力的重要组成部分。”他说,未来的北外滩将打造成为时尚之区、活力之区和潮流之区,建成一批标杆性的潮人潮品潮牌聚集地,打造与卓越全球城市相匹配的“高端、时尚、经典”新品潮品首发地,吸引国际知名品牌首秀首发,助力北外滩成为新时代都市发展新标杆。

 来源:文汇报  作者:单颖文  
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